Op dit boek hebben we alle slechte en dure ideeën losgelaten: full color, foto's en illustraties, een voortgangsbalk in plaats van paginanummers, hoofdstukken die van 10 naar 0 lopen... 
 
Maar serieus...
 
We doen iedere dag dingen die – als je er goed over nadenkt – heel raar zijn. We krijgen salaris in ruil voor tijd, niet productiviteit. We bouwen auto’s die enorm hard kúnnen rijden, maar dat nergens mógen. Maar een scooter die harder kan dan hij mag, is dan weer verboden. 
 
We doen alsof het heel normaal is. Ons brein is snel en efficiënt door de verbindingen die het elke dag maakt. Logica en routine brengen ons veilig van A naar B. We halen een toets door de juiste, vooraf vastgestelde, antwoorden te geven. We leren 'wat te denken' in plaats van 'hoe te denken'.
 
Maar dat brengt weinig creativiteit en vernieuwing. Daarvoor moeten we beginnen met het stellen van andere vragen; vragen die kunnen leiden tot krankzinnige, onrealistische en op het eerste oog ronduit slechte ideeën. Dat zijn namelijk de ideeën die uiteindelijk zorgen voor de grootste innovaties, zoals topsport en wetenschap al eeuwen bewijzen.
 
In dit boek pleit Rico Bakker voor het slechte idee en probeert hij je te leren hoe je dat bedenkt, door tegendraadse technieken toe te passen en er (creativi)tijd en energie in te steken. Zijn advies: ga eens wat vaker leven alsof het je eerste dag is.